2018.06.27
23542今年的618已成為全零售行業(yè)促銷的年中盛宴，包括京東、天貓、蘇寧易購、網易考拉、唯品會、亞馬遜中國等在內的綜合電商平臺，以及洋碼頭、寺庫、走秀網、優(yōu)錸優(yōu)購等在內的跨境進口電商，還有拼多多、云集為代表的社交電商，紛紛開展年中大促，引發(fā)一場比肩俄羅斯世界杯的全民狂歡。
在今年的618中，除了消費者已經熟悉的網購形式外，線上線下聯動的融合模式、社交電商的新玩法、無人零售等被技術創(chuàng)新推動的新業(yè)態(tài)和新模式形成大量新的消費熱點。
眾商參戰(zhàn)刺激消費
截至18日，京東共計賣出超過1億個粽子，阿里平臺則賣出1億只小龍蝦……今年的“618”，因為遇上世界杯、端午節(jié)，帶動小龍蝦等商品熱銷。最新數據顯示，截至6月18日24時，京東全球年中購物節(jié)累計下單金額突破1592億元。阿里提供的數據顯示，截至6月13日，天貓線上成交額就已超過去年“618”整體18天的業(yè)績。
時下，品質生活成為消費者的不懈追求。消費升級也成為經濟增長的強大引擎。今年的618，漢連跨境坎哥認為，有以下幾大亮點：
亮點一線上線下融合助力平臺高增速
與往年不同，今年“618”不只是線上狂歡，而是從線上蔓延到線下，線上線下形成聯動。而這也被各大電商稱為今年“618”最大亮點。據京東發(fā)布的信息，今年“618”期間，京東“攜手聯歡”的線下門店總量將超過50萬家。
億元。阿里提供的數據顯示，截至6月13日，天貓線上成交額就已超過去年“618”整體18天的業(yè)績。
阿里數據則顯示，截至18日下午3時，預計當天約有7000萬人在線下參加天貓“618”。還有超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與天貓“618”。蘇寧則充分利用蘇寧易購廣場等多業(yè)態(tài)模式，打破線上線下界限。隨著電商與線下無界融合成常態(tài)化，線上線下不再相互爭奪對方份額，而是更加融合，共同擁抱未來。
亮點二新零售基礎——物流成為“鏈接器”
今年4月，阿里正式收購餓了么，我們判定這是阿里在本地物流配送中的重大舉措。就在今年618，我們看到門店發(fā)貨幾乎成為常態(tài)。在菜鳥網絡公布的數據中，包括屈臣氏、361度在內的知名品牌的數千家門店接入門店配送系統，3公里2小時送達，下單后平均配送時長僅為40分鐘。
在今年618大促中，物流的全線提升幾乎是最大亮點，這也將電商物流由原有的中心倉配模式的按天計算升級為小時級別。
目前，京東物流在部分城市開通了24小時“閃電送”，借助前置倉模式和消費預測等措施提供快至分鐘級的送貨體驗。618期間，京東不同層級無人倉項目已達到27個，日訂單處理能力同比增幅達1415%，90%以上自營訂單實現當日達或次日達。
電子商務研究中心主任曹磊表示：物流是電商業(yè)務戰(zhàn)爭的延續(xù)戰(zhàn)場，也是零售業(yè)升級的基礎設施競爭；未來電商的競爭，已不只是平臺的競爭，也不是單一的供應鏈之爭，是在新技術、物流模式的驅動下，供應鏈生態(tài)的競爭。?
亮點三“黑科技”得到廣泛應用
“618”活動的，還有各家用于“最后一公里”配送的“黑科技”。18日上午，京東配送機器人在北京市海淀區(qū)開啟全球首次全場景常態(tài)化配送運營。在送貨過程中，京東配送機器人能夠自主?？颗渌忘c，自動規(guī)避道路障礙與往來車輛行人等。用戶可選擇人臉識別、輸入取貨碼、點擊手機App鏈接等3種方式取貨。
“黑科技”在“618”物流配送中的廣泛應用，其實正是科技對傳統物流全流程和全場景的重構，隨著對用戶服務體驗的不斷優(yōu)化，快遞物流已經開始進入“分鐘級配送時代”。 ?
造節(jié)狂歡之后，電商該何去何從？隨著電商規(guī)模擴張，中國人口紅利優(yōu)勢逐漸降溫，國內電商市場還有多少增長空間，而各大平臺如今又把目光放在了什么地方？
無論是618還是雙11，造節(jié)大促銷至今仍是各大電商平臺的愛用手段，逐年突破的成交額又可彰顯其戰(zhàn)績累累，體現國內網購市場的大好形勢。然而，中國網民規(guī)模雖已達7.72億，但年增長率穩(wěn)步下降，并且低于全球平均增速，這正正體現了人口紅利優(yōu)勢不再，而各大電商平臺也爭相開拓新市場，跨境市場便是電商近來的逐鹿目標一。?
中國國際電子商務中心研究院發(fā)布的《2017年世界電子商務報告》指出，國際人口追求商品多樣化，對海外商品的需求越來越大，全球跨境電商B2C規(guī)模也在不斷壯大，而各大平臺早已開始策劃國貨出口。
目前，亞馬遜全球開店計劃已向中國賣家開放了包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、澳大利亞等11個站點。除了亞馬遜在爭搶中國第三方賣家資源，推出出海相關服務，天貓和京東也在發(fā)力出海計劃。
天貓方面，2017年9月19日，天貓超市與北京近30家老字號品牌以及本地品牌，共同啟動了“天字號計劃”。2018年1月16日，天貓宣布升級“天字號”計劃，將通過天貓出海幫助超過1000家老字號和國貨大牌進入全球市場，分別設有港臺、新馬、澳洲、北美四個站點。
京東方面，2017年6月京東正式上線其出口新業(yè)務——“京東售全球”。2017年雙十一，京東發(fā)起“中國品牌抱團出海計劃”，包括維達、全棉時代、七匹狼等200余家中國品牌借京東品牌出海。
在今年“618京東店慶月”當月，京東已經與卓志跨境供應鏈合作設立卓志“京東物流集貨倉”，借此來加大出口物、王煜磊等核心高流體系的布局。京東不斷重視國際化業(yè)務，阿里也派遣彭蕾管深入全球化業(yè)務，未來，出海的中國商家將越來越多。??
過去30多年的全球化，是規(guī)模化生產的全球化，跨國大企業(yè)天然具備規(guī)模經濟的優(yōu)勢，所以，這30年里，跨國大企業(yè)是全球化紅利的最大享受者。而在個性化消費已成為新一輪消費升級的標簽時，中小企業(yè)開始逐漸成為新一輪全球化的主角。
近幾年電子商務的發(fā)展，已經開始推動中小企業(yè)全球化貿易的信息去中介化，使中小企業(yè)可以更低成本地直接觸達全球消費者。
在這個過程中，物流業(yè)發(fā)展作為其最重要的配套和基石，作為中小企業(yè)開展全球貿易不可替代的貨品通路，其重要性也在日益凸顯。??
廈門漢連跨境物流服務商，以堅定的全面開放為基調，以“一帶一路”倡議為引領，其核心價值在于，能夠對國內企業(yè)貿易和制造業(yè)轉型產生積極推動，助力福建省內各大品牌商出海戰(zhàn)略。
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